东华城是由烟台东华投资发展有限公司开发，地理位置优越，位于北关大街与武五路交汇处，南临政府大街，西临鱼鸟河路，是连接高新区和牟平区的核心地段。
项目主体结构共四层，地下一层为停车场、地上三层为商场，总建筑面积为181259.12平米，其中地上部分为126489.12平米，地下部分为54770平米。
东华城定位于区域综合性体验式时尚生活中心，一、二层主要为大型连锁超市、大型连锁家电卖场、连锁快餐、连锁百货等；三层主要有KTV会所、健身会所、美容SPA、写真摄影、五星级影城、网络会所、特色餐饮、电玩城、大型儿童体验中心等，是集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的一站式购物广场。东华城充分利用项目特殊区位优势，借势国家北方海岸影响力，突出旅游主题游乐概念，增强项目市场号召力，以差异化定位突出项目的综合性、多元化，打造属于本项目的新商业概念，创新业态组合，创造品质生活空间。
山东烟台东华投资发展有限公司位于中国最佳魅力城市——烟台市，地处牟平经济开发区鱼鸟河景观带，是连接烟台高新区和牟平区的中心，交通便利，环境优越。公司始建于1994年，在各级领导和社会各界的大力支持下，勤劳智慧的东华人以改革开放为契机，历经十八年的团结拼搏、艰苦创业，现已发展成为注册资金7000万元，总资产6.5亿元的骨干企业。
总公司现下设房地产开发公司、商贸公司、物业公司、展贸物流公司、小额贷款公司，业务范围包括地产开发、商业租赁、物流仓储、物业服务、小额贷款、广告策划等领域。现有员工168人，其中大专以上学历占职工总数的75%以上。随着形势和业务的不断发展，公司人才需求也在逐步加大，预计东华城项目全部投入运营后，公司员工将达到500多人。
公司自主投资建设的东华城，是山东省服务业重点建设项目，是烟威地区首席展贸物流园。项目总投资22.5亿元，占地650亩，建筑面积90万平方米，其中商业部分56万平方米。配套设施完善，经营业态广泛，涵盖商贸金融、办公居住、娱乐休闲、旅游酒店、时尚体验等多种功能，是目前烟威地区面积最大、档次最高、品牌最全的新城市中心。
该项目一二期工程已于2008年和2010年投入使用，并分别被评为山东省十大装饰材料市场和烟台市十大日用品交易市场。三期中的亮点东华国际项目，占地200亩，投资9亿元，建筑面积36万平方米。拥有900m的山东最长室内步行街，6000车位的胶东最大停车场，是目前烟威地区单体面积最大的商业航母，将于2012年元旦开业。整个工程预计2013年完工，届时可设商铺6000多个，解决就业2.5万多人，经营品种多达12万个，年营业额60亿元，实现税收3000万元。公司将把东华城打造成名副其实的滨海游乐休闲RBD和半岛先锋娱乐基地，有力带动当地旅游经济和娱乐产业的发展，为提升烟台东部商贸服务业水平、改善市民生活质量、提升城市形象发挥重要作用。
